Por Anthony Góngora 
Las Branded Residences: Un Refugio de Lujo y Exclusividad en el Ascenso de México
En el dinámico panorama inmobiliario de México, las “Branded Residences” o residencias de marca, emergen como estandartes de lujo y exclusividad, ofreciendo a los viajeros exigentes y a los inversionistas astutos, una simbiosis perfecta entre la comodidad residencial y el esplendor hotelero. Este modelo, que vincula a desarrolladores inmobiliarios con marcas hoteleras de prestigio, redefine la experiencia del lujo y el confort en algunos de los destinos más codiciados del país.
Es en las Branded Residences donde encontramos un verdadero cambio en la industria de la hospitalidad. Con un enfoque en las necesidades de los viajeros modernos, estos enclaves de opulencia proporcionan una atmósfera de exclusividad y privacidad que va más allá de la estancia tradicional en un hotel.
Karim Goudiaby, CEO de NEXIMO, percibe las Branded Residences como una respuesta a la evolución del mercado, donde el confort de una vivienda privada se complementa con los servicios y lujos de un hotel cinco estrellas. Este concepto no es nuevo globalmente, pero está en su apogeo en México, atrayendo a marcas como Marriott International, Four Seasons y Hyatt, las cuales están expandiendo sus horizontes inmobiliarios para incluir este tipo de propiedades.
Las Branded Residences se destacan por sus servicios exclusivos y a medida, como la seguridad las 24 horas, conserjería, spa, salones de belleza, y la atención personalizada en servicios de limpieza, catering y hasta compras personales, que garantizan una experiencia sin igual. Los residentes pueden disfrutar de las comodidades del hotel mientras mantienen la intimidad y el confort de un hogar.
Rafael Covarrubias, del Grupo Pueblo Bonito Golf & Spa Resorts, reconoce que las Branded Residences constituyen un concepto en pleno crecimiento y representan un atractivo singular para un mercado de alto poder adquisitivo que busca diferenciación y calidad. José Antonio Vázquez, CEO de Mayakaan Residences Riviera Maya by Wyndham Grand, ve en ellas un nicho de mercado prometedor, no solo para la segunda residencia sino como una inversión en hospitalidad de primera línea.
El origen de las Branded Residences puede rastrearse hasta el icónico hotel Sherry-Netherland en Nueva York en 1927, pero es su adaptación a la cultura y el clima de inversión mexicanos lo que ahora capta la atención. México ofrece un contexto único para estas residencias, al integrar elementos de diseño local, vistas impresionantes y accesibilidad a riquezas culturales y naturales.
Aunque el proyecto del Tren Maya traerá consigo un aumento en la demanda de alojamientos de lujo, son las Branded Residences las que están tomando la delantera, creando espacios donde la vida cotidiana se enriquece con el servicio de alta gama. Este modelo de residencia de lujo gestionada ofrece además una inversión atractiva debido a la gestión profesional y los estándares de calidad que las marcas asociadas garantizan.
En conclusión, las Branded Residences en México se perfilan como una propuesta vanguardista en la hospitalidad de lujo, donde cada detalle es pensado para quienes buscan un refugio exclusivo que va más allá del concepto tradicional de alojamiento. En la era de la personalización y la sofisticación, estos espacios ofrecen una experiencia de vida sin precedentes, colocando a México en el mapa como un destino de residencias de marca a nivel global.
